Minecraft :拓宽游戏联动边界,我的世界多元化IP开发之路
根据GPC数据显示：2008年，中国游戏产业实际销售收入还仅为185.6亿元，到2018年，实际销售收入已高达2144.4亿元。网络游戏行业的蓬勃发展带来了激烈的市场竞争，在此格局之下，如何更深更广地挖掘出游戏IP的商业价值，将其打造成超级游戏IP就成了许多游戏从业者思考的问题。《Minecraft》（官方中文名：《我的世界》）这样一个全部由方块构成，一打开就是满眼马赛克的游戏，就把IP开发做得极为出色。前不久，《我的世界》联合迪士尼推出《冰雪奇缘2》联动混搭包在MC商店上线。
艾莎、安娜、克里斯托弗和雪宝等经典角色悉数登场，玩家们还可以在阿伦黛尔王国、魔法森林等电影中出现的场景进行探险。虽然主角们都变方了，但是一点也不影响精致度，可以说是非常有特色的“神还原”了。《冰雪奇缘2》由于前作的优秀票房和评价，续作天生自带流量，《我的世界》借此热门大IP进行影游跨界联动，为玩家们带来全新的感官体验和游戏玩法。其实，《我的世界》对IP的开发和联动远不止如此，这些小方块组成了一个个庞大的世界。《我的世界》发行于2009年5月13日，是一款风靡全球的第一人称视角的3D高自由度沙盒游戏。
自由度有多高呢？无论你是爱建筑、爱打怪还是爱挖矿，都可以在这个世界里玩出不同的感觉，《我的世界》几乎可以模仿任何游戏，创造和毁坏随你选择，差不多称得上是“为所欲为”了。极强的灵活性决定了受众群体的广泛，极佳的体验感也成为了游戏成功的基础。根据2019年11月9日《我的世界》中国版制作人陈枫公布的数据：截止到2019年11月中国区有接近3亿注册用户，总计游戏时长1.4亿天，相当于40万年的时间。《我的世界》中国版截止到现在已经拥有超过3000个团队加入，上传分享了超过30000份游戏玩法，下载量超过了16亿次。2014年《我的世界》被微软斥资25亿美元收购，2016年网易拥有了中国大陆地区的独家运营权，2017年8月官方正式开启《我的世界》中国版PC Java版不限号测试公测。时至今日，《我的世界》的游戏平台已囊括了移动设备和游戏主机。在国内，《我的世界》可能并不像《英雄联盟》那样拥有广泛的认知度，但是在西方，它可以称得上是影响了一代人的游戏。在电影《头号玩家》中，《我的世界》作为第一个游戏彩蛋郑重亮相。在YouTube上，与它相关的无数视频都在证明着《我的世界》有多受欢迎。如今的年轻玩家群体们更喜欢按自己意愿而不是游戏设定进行游戏，以《我的世界》为代表的沙盒游戏拥有极强的自由度，正好满足了90后和00后的需求。同时，高自由度和年轻的玩家群体也为IP多元化开发带来了无限可能。为了呈现给玩家更加丰富的内容，《我的世界》一直在尝试进行各种跨界IP联动。其中就包括大家耳熟能详的《冰雪奇缘2》、《我和我的祖国》等大型影视IP联动，也有和卡通品牌、平台等等内容的线上线下合作，跨度大到简直是从一个世界到另一个世界。《我的世界》不仅IP联动合作数量多，形式也十分丰富。今年七月初，《我的世界》上线了全新的村庄玩法，并同步推出了“像素看中国”古村落合作计划。在第一期受到玩家的热烈反响后，古村落合作计划第二期“中国特色村”和中国古村落福建永定土楼正式联动。不同于一些游戏只注重游戏体验，迎合玩家，《我的世界》在丰富游戏内容的同时还起到了文化传承的作用，引领年轻玩家们通过游戏去认识文化遗产。借助《我的世界》游戏平台，通过将建筑高度还原在像素世界里，突破以往的陈旧模式，结合游戏与文化旅游，以一种新的形式向世人展示中国优秀的传统文化。对于传统文化而言，这是一次革新的尝试，对于《我的世界》而言，也是一次全新的突破。《我的世界》不局限于和单独平台上的单个IP合作，直接将视角扩大，与大平台如B站、西瓜视频等联动，带来新鲜体验。
以开放自由为特色的《我的世界》与同样拥有活力的的平台bilibili联手制作全新的bilibili学园玩法。还与西瓜视频联合制作了一款以手游攻略为主的视频节目，邀请四位人气UP主加盟进行解说。基于《我的世界》高度的自由性和丰富的创造力，大IP们打破不同行业之间的壁垒，实现了游戏文化与二次元文化的互相交融。
《我的世界》与备受中国青少年喜爱的卡通品牌之一《赛尔号》进行联动，共同推出极限星球跑酷玩法和PVP冲突玩法，用“怀旧+创新”的新形象带来不一样的体验。同时在线下举办了一场玩家活动，线上线下两开花。《我的世界》和《赛尔号》这两个重量级IP的深度联动，确实给玩家带来不少惊喜。线下的活动还不止于此，2019年7月6日，《我的世界》还走进了大学里，直接打破了次元壁。同时，通过切实的线下活动改变大众对游戏的刻板印象。将游戏融入课程，做到真正的寓教于乐。一位是高校老师，一个是沙盒游戏，同济大学的刘悦来老师与《我的世界》合作带来的教学活动，是一次让人耳目一新的跨界尝试。通过庞大的用户基数和本身较强的功能性，《我的世界》可以融合多种元素，适应多种游戏模式，你要你能想象出来的，它都有可能在这个世界里实现。在这样的基础下，《我的世界》不断拓宽游戏联动的边界，做到“你想玩的这里都有”。不仅与其他IP的联名合作内容丰富，《我的世界》对自身IP的开发也一直在路上。在官网的周边商城你可以找到各种类型的IP衍生产品，生活用品、手办玩具、服装、箱包配饰、数码外设……满足粉丝各方面的买买买需求。此外，《我的世界》还拥有与其他游戏非常不同的一点——UGC。所谓UGC也就是用户生成内容，即用户原创内容。《我的世界》充分发挥了自身自由开放的优势，让玩家们获得更多参与感。现如今大部分游戏都是游戏制作团队牢牢掌握着游戏内容的更新，而在《我的世界》中，每个玩家都可以成为开发者。在平台的支持下，玩家通过丰富的服务器模板，轻松创建属于自己的网络游戏。
玩家生产的游戏地图、游戏模式、特色建筑以及衍生的头像、表情包等，则为《我的世界》创造了良性的生态环境，带动平台自身的发展。平台为开发者提供扶持，让他们有能力为爱发电，而开发者能够以更好的内容反哺游戏本身，共同打造一个更大的UGC游戏平台。外部IP拓展+自身IP开发双管齐下，《我的世界》不仅深耕游戏本身，持续打造更多原生态的有趣内容，还与外部优秀IP强强联合，使注册用户不断上涨，影响力也不断扩大。现如今，《我的世界》已经不仅仅是一个简单的游戏，更是打造了线下线上多渠道的整个生态。《我的世界》打破了我们以往对于游戏的认知，它依靠扩大版图形成IP生态，真正融入了玩家们身边的各个角落。对《我的世界》这样一个已经发展到一定成熟度的游戏而言，更难能可贵的是在成功打造出了这样的游戏大IP后，它还能推陈出新尝试不同的营销创新。尤其是在以创造性为核心玩法的沙盒游戏中，传统的氪金付费模式并不适用，从业者需要摆脱传统的变现思维，在革新内容的同时找到可行的IP营销创新，从而确保游戏持久且旺盛的生命力。《我的世界》正是通过多元化的IP开发与联动，让所有玩家在一款游戏中就能感受到不同的新奇世界。它以自由开放的内核带来无限可能，也为游戏IP的营销带来了新的参考。
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