LV x LOL发售速度破纪录,奢侈品牌追赶年轻人有多努力?

12月10日，LV x LOL联名商品开卖。不少人在感慨其中商品价格太贵，却不知道这次发售有多快，LV为了讨好年轻人有多努力！

LV x LOL合作到发售仅3个月

世界范围内知名度相当高的奢侈品牌和玩家数量最大的游戏结合，会擦出怎样的火花？

最近，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton在微信小程序开设了LVxLOL的专属商店，售卖的产品包括LV 与LOL联名合作的男女装T恤、裤子、运动鞋和背包、发带等十余款商品，售价在1400至50000元人民币之间，引来不少LOL喜好者和LV粉丝的关注。

在产品发售之后，欧洲官方的产品售卖页面在一小时内就宣告断货。而中国区的LV小程序商店，外套、发带等热门商品也很快宣告售罄。LOL粉丝消费力之强大，可见一斑。

值得关注的是，LV此次与LOL的合作在中国市场布局速度比以往任何一次都要快，从宣布合作到产品发售仅3个月时间，直接突破了以往的记录，毕竟以前每一次合作都是半年打底。

与经典游戏IP进行合作，并尽可能加快布局速度，LV讨好年轻人的意图非常明显。毕竟，年轻人们往往耐心有限。

为了年轻人而努力的奢侈品牌们

曾经对年轻人来讲高高在上、遥不可及的奢侈品牌们，近年却都纷纷转了性，和LV一样努力讨好起了年轻人来。

要么就是拉着潮牌进行联名，把品牌形象一下子从高冷端庄的奢侈风转变为潮酷风。比如法国著名的户外奢侈品牌Moncler在近两年找上了Off-White推出联名系列，让一个小众高端品牌搭着潮牌的顺风车登上风口浪尖。该系列联名服饰基本明星博主人手一件，Moncler在时尚圈的影响力也逐步上升。

或者是频繁开快闪店，占领全球各大城市的地标商圈，吸引年轻人驻足剁手，这一点在Chanel身上尤为突出。在以前，我们很难想象优雅矜持的香奈儿，会像快消品牌一样玩快闪，但它现在就是这么干了。在去年，Chanel了宣传新款彩妆，分别在多伦多、东京、新加坡和上海开了家快闪店COCO CAFÉ。这一系列频繁的动作一下子使得Chanel成为当时社交媒体的流量担当，并且成功吸引了大票年轻消费者的目光。

另外，Burberry、Gucci、Chanel、Givenchy和Miu Miu等一众奢侈品牌都分别在中国开设了微信小程序，更换95后、00后代言人，努力向年轻人的生活圈子靠近。

这在以往，其实是很难想象的，因为奢侈品价格昂贵，消费主力往往都是高收入的中老年群体，这类消费者往往都传统而守旧。因此，多年来奢侈品对于年轻人的营销战略也是守旧而矜持的，具体操作是：制造一种成功人士的生活方式，让年轻人心生向往后，能够在进入中年、收入丰厚了就能想起年轻时向往的奢侈品牌，从来变成它们的消费者。

这样的营销战略，需要奢侈品牌们坚持一定的神秘、稳重和高冷气质，而不是像快消品牌一样，天天用各种营销活动刷存在感。但为何如今的奢侈品牌都一反常态，活跃度与年轻化丝毫不逊色于快消品牌？

全球市场太大，我们就拿中国市场来看。近些年来，中国的经济环境越来越好，随着中国年轻一代消费能力提升和消费观念改变，越来越多的年轻人开始了奢侈品消费。据麦肯锡数据，2018年，共计2390万中国人在为奢侈品消费额“贡献力量”。其中，“90后”和“80后”人群的占比最高，达71%，是“65后”和“70后”的2.5倍。