《英雄联盟电竞白皮书》发布,一份有意义的行业

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厂商引领的电竞时代已经走过8年，不断探索与开拓让电竞行业的全景浮现眼前，从赛事专业化、场馆运营、扶持电竞企业、人才培养，以及俱乐部与联赛商业化……细心来看，在电竞全产业链羽翼渐丰背后支撑的，是腾讯坚实而广阔的电竞版图。

6月20日，2019 · 全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会开幕，回顾电竞发展历史与成就外，映射电竞行业未来的《英雄联盟中国电子竞技白皮书》（以下简称“《白皮书》”）正式发布，这是《英雄联盟》电竞8年的沉淀，在为行业赋能的时，也帮助树立标准，引领行业发展，这样一份大礼的背后，也蕴含着下一个电子竞技的黄金时代。

文/ 刘金涛编辑/ 郭阳

厂商主导搭建起电竞产业

“电子竞技？不就是打游戏吗……”

放在8年前，电竞这一新鲜行业在国内还难以被广泛认可，即使从那时起电竞已经有了越来越多的赛事和影响力，但 “电竞是不是就是打游戏”的争论从未停止过。

冰冻三尺非一日之寒，电竞也是在经历了多个发展阶段才有了如今的模样。据《白皮书》显示，从玩家自发到成为全球产业，电竞发展共经历了四个历史阶段：玩家自发、第三方赛事、厂商时代和产业化发展。

的确，从赛事形态来讲，组织者的不同局差别巨大。火热的游戏背后是巨大的粉丝基础，因此随着电子竞技观赏性、影响力与商业价值的凸显，以赛事为核心引擎的电竞产业，经历了从第三方企业运营主导到游戏厂商运营主导的形态转变，电子游戏和电子竞技的差异性逐渐凸显并被区分开来。

因此在概念上，广义的电竞被认为是利用电子设备作为运动器械进行的，人与人之间的体、智、力的对抗运动。不同于传统体育，在电竞运动中，“电子”是竞技的媒介与平台，是以信息技术为核心，通过软硬件结合营造的环境来进行对抗。

而电竞对于游戏的价值，也逐渐从早期游戏的市场推广手段，朝着一个具有完整生态价值的独立产业发展。在《英雄联盟》之前，主导电竞市场的第三方赛事无论从赛事的规模、稳定性和本身的利益诉求上，均难以支持电竞的可持续发展。

联盟、全球赛事的搭建带来职业化、市场化并形成生态这是电竞完整的产业结构

如今，完备的国际赛事体系、成熟的联盟规划，以及关乎企业与人才的电竞整体生态逐渐搭建成型，得以让电竞这个新兴产业走上了正轨和可持续的产业生态闭环，这也是中国电竞领先全球的原因所在。

“新成立的腾竞体育肩负着更多的使命，未来致力于把英雄联盟电竞打造成最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事，继续成为电竞行业的先行者，开拓者和领导者。”腾讯游戏副总裁，腾竞体育法人兼董事黄凌冬表示。

流量与商业化两开花

从2011年到现在，回看英雄联盟电竞的8年历程，也是推动中国电竞迈向地域化、产业化新时代的时间段，这个产业在多样的社会热点和产业机遇中不断破土生长。英雄联盟也经历了多个不同的发展阶段。

在20日的峰会上，英雄联盟电竞公布了2018LPL赛区职业赛事内容观看量突破300亿的全新数据记录。这个自2013年开始的职业联赛来到了第七个年头，而正是作为第一方联赛机制的建立，LPL让电竞俱乐部的长期发展有了稳定可靠的环境。

2018年LPL赛区职业赛事直播观赛人数突破150亿，直播观赛时长突破25亿小时，内容观看量超过300亿

正是因为坚实的环境，国内主流媒体对电竞的关注度日益提升。据《白皮书》数据显示，2018 年包括人民日报、中央电视台等多个主流媒体也开始关注与报道电子竞技赛事。在2018全球总决赛期间微博相关话题总阅读量超过200 亿，热搜词汇超过120 个，这样的热度仅次于2018足球世界杯。在此后的2018年亚运会《英雄联盟》表演赛中，中国战队获得金牌之后，电竞为国争光的话题一跃登顶当日榜首。《英雄联盟》电竞热度已经逐渐向头部传统体育趋近。

无论是LPL联赛、季中赛冠军赛还是全球总决赛，成熟的赛事才足以满足玩家和爱好者的胃口，在巨大的关注度背后，赛事商业化也自然水涨船高。“今年前6个月，我们完成了与33家企业的51个合作项目，” 腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌在峰会上给出了这样一组令行业振奋的数字，而2019年LPL合作伙伴也达到了13家。

可以说，赛事的成功带来了俱乐部生长的沃土，赛事收入的连年升高，让选手和俱乐部均有了广阔的生存空间与方式，无论是赞助、门票还是周边等等。如NBA于拓荒时期在商业化和联赛品牌方面所付出的努力一样，英雄联盟将LPL打造成了全球电竞产业发展中的领军者。

商业化和职业化带来的不只有收入，这是百年体育俱乐部的运营的根基，电竞亦是如此，以赛事与电竞俱乐部的稳固发展为基础，催生着这个产业更多业态出现，在赛事活动、电竞直播、数据服务、内容与自媒体等多个行业衍生领域中，都逐渐出现了丰富企业与人才涌入。

这便是电竞被称之为是未来产业的原因之一，看到了这一点的不只有赞助商、品牌与资本，还有渴望以电竞来完善城市化的各地政府。

城市化与人才：政策推动电竞生态完善

对于一座城市来说，电竞的价值是什么？

自2003年电子竞技被国家体育总局承认为第99个体育项目以来，政策对于电竞的影响贯穿始终，而政策的变动也是电竞行业发展的一大反映。2009年，电竞的主管部门明确为国家体育总局信息管理中心，这也是电竞赛事举办的历史开端。

正如前文所言，厂商主导的电竞产业链更完整，业态和商业模式更丰富，在可持续化的发展模式之下，电竞对于一座城市来说便不再仅仅是几场比赛而已。

因此到了2016年10月14日，国务院常务会议上指出“要出台加快发展健身休闲产业指导意见。”这其中便包括冰雪和电子竞技。也是从这一年开始，电竞产业获得了政策和地方政府的更多支持。

电竞的产业价值终于被认可，政策、政府与厂商积极合作的案例开始涌现，这是多方共同挖掘与发展电竞的新阶段。犹记得2018年备受关注的城市“抢人大战”的背后，正是城市招揽新产业、人才与企业的渴求。电竞可以为城市带来年轻群体的聚集，吸引人才落地，也能够实现新兴产业的聚落，而城市可以为电竞提供最好的落地，与城市一起共建文化软实力。

根据电子竞技产业岗位种类调研报告。目前，中国电子竞技产业链相关岗位种类已超过100个，保守估计涉及到的大学专业数量也超过100个。

2018年腾讯电竞第一次正式对外提出了“电竞运动城市发展计划”，就赛事、场馆、生态建设等多方面与地方政府进行紧密合作。而在20日的发布会上，海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖，在峰会上发布了“海六条”政策扶持电竞发展，海南国际电竞港将积极探索新型电竞发展模式，在建基金、引人才、低税率、免签证、简审批、建窗口六个方面为电竞产业提供扶持政策。

国际电竞港专项政策的发布，让电竞与城市的结合从过去的单点合作变得广泛而系统。而在海南之前，上海、北京、成都、西安等地的电竞相关政策早已开展，每座城市也都有着与《英雄联盟》电竞合作共建的成果。

延伸阅读：海南发布「海六条」：设立10亿基金，将建设国际电竞港！

数字时代的先锋，腾竞体育如何做？

在2011年9月上线的《英雄联盟》逐渐成为电竞产业的标杆，而事实也证明这一电竞项目仍有不断被挖掘的潜力。2019年1月，在腾讯互动娱乐与拳头游戏的合力之下，全球首家电竞体育公司腾竞体育成立，围绕着《英雄联盟》的电竞生态，如今又了更多延伸和开拓。

据《白皮书》显示，腾竞体育是将电竞从厂商和发行商中独立出来的电竞公司，以便于进行电竞垂直产业链的布局，提供电竞完整的产品和服务解决方案。这是电竞在厂商时代优化一步，独立后的电竞产业更全面、专业、更低成本，这也被行业看作是产业化发展的新开端。

在腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武看来，电竞不仅是一项新兴的体育运动，也是一种新型的文化载体，兼具体育与文化行业的特点。

截至2018 年底，中国电竞从业者只有7.1 万人，还有近15 万的人才缺口。随着产业的发展，未来电竞也将扮演促进就业以及促进经济增长的重要角色之一。

因此，从种种方面来看，《英雄联盟》作为一款竞技游戏，如今成长为电竞的核心驱动并不断延伸出了一个完整的产业生态环境，而据《白皮书》透露，如今LPL预计在2020年继续引入两家俱乐部，为赛事增添更多可能性。

的确，在关注度上媲美世界杯、NBA和奥运会的电竞，如今的入局行情正是极为理想的时机。正如此前C9巨额融资时行业人士所透露的那样，这笔有5000万美元的融资计划堪称2018年体育行业最佳投融资案例之一。而伴随着国内的电竞俱乐部正凭借高超的技艺在全世界发光发热，这必将推动俱乐部价值与商业能力、影响力的多重提升。

在《英雄联盟》从游戏到产业引擎的过程里，这个过程建设了8年，这其中也有太多玩家，因为游戏认识了电竞，他们很多人从中学到大学、走上工作岗位，在成长的过程中，游戏与竞技帮助玩家们找到了自我实现的价值，而电竞亦是如此。相信未来，电子竞技产业在规模和产业化发展的同时，也会输出更多的社会价值与文创价值。