对于LG Display来说，当前最大挑战，不是能否连结OLED电视面板第一供应商的地位，也不是OLED电视大约何时能市场放量普及，而是其豪赌的蒸镀式OLED面板技术路线，何时会被印刷式OLED面板快速取代？要知道，中国企业正在各个领域频频上演“变道超车”。

孔余||撰稿

豪赌OLED显示面板十多年的LG Display公司，至今也没有看到“胜利的曙光”，反而在“量跌利滑”的沼泽地中苦苦挣扎，至今还没有找到更好的突破口。只能采取“继续大手笔投入”产线和产能的豪赌策略，希望可以快速将OLED电视“生米煮成熟饭”。

日前，LGD公司最新发布第二季度财报显示：公司营业收入为5.353兆韩元，同比下跌5%，税后亏损额达5500亿韩元，持续亏损两个季度。且亏损金额较第一季度的630亿韩元，呈现进一步恶化趋势。

对此，公司回应，营业收入下降主要是受到中美贸易战等因素影响，电视面板价格持续衰退所致。显然，这一原因将责任全部推向外界的经济环境和产业环境，却无视OLED电视在中国彩电市场的艰难推广，迟迟找不到突破口等现实问题。

OLED电视困局，LGD已经等不起了！

就在今年7月初，作为LGD在中国区域的战略合作伙伴创维，以OLED电视普及风暴的名义，掀起一场OLED电视的降价促销战役。其中，主打的55吋、65吋OLED电视价格被分别降至7999元、15999元，降幅高达4、5千元。家电圈获悉，在一线终端市场上，实际成交价格还有一千多元的议价空间，释放出LGD与创维联手推广OLED电视的迫切性和隐性压力。

在这一轮创维OLED电视普及风暴背后，正是受到来自LGD在面板价格上的大幅度让利支持。对于LGD来说，一方面亟待OLED电视的市场快速放量普及，这样可以带动企业在上游大手笔投资的收回投资；另一方面现有OLED面板产能有限，持续的面板降价会拖累整个公司的盈利能力。降价会打开市场普及通道，但又会拖累企业的盈利能力，拖累企业的盈利进程，这正是LGD过去几年间的市场操作中，一直陷入纠结的困局。

都说“天才”往往都是偏执狂，但是在全球彩电产业液晶面板与OLED显示等多种技术争夺战中，选择押宝OLED面板的LGD显然已经没有退路，只能“孤注一掷”投入到OLED面板的产能扩张和成本下降之中。日前公司宣布将再投资3兆韩元（约176亿人民币）扩大韩国坡州的10.5代OLED面板厂的产能，从而希望通过“规模化扩张”抢夺OLED电视市场引爆的更多商机。

LGD的孤注一掷，拖累的却是整个产业

对于LGD来说，在现有OLED面板产能持续亏损的布景下，还要投入巨资进行新的产线和产能扩张，根赋性原因，就是要抵抗来自一种全新的OLED显示面板技术：印刷式OLED面板市场冲击。LGD长期以来所采用并押宝的，则是蒸镀式OLED，其最大问题是：成本高、良品率低，而全球只有一家企业在布局。很容易让下游的彩电企业面临“战略平安”的威胁。这也是长期以来，全球彩电市场的众多企业们，过去五六年来迟迟没有引爆OLED电视的根源所在。

早在2017年TCL集团董事长李东生就透露，印刷式OLED面板技术，还有3、5年的时间就能成熟落地，可以进行产业化推广。目前，包含华星光电、京东方、友达光电等中国企业，都在积极布局并探索印刷式OLED面板技术，从而形成与LGD蒸镀式技术的差异化。事实上，这些年来，变道超车已经成为众多中国企业在全球彩电产业竞争的重要突破口，而印刷式正是中国企业在OLED显示面板上，实现对LGD超车的最大机会点。

众多彩电企业也充分认识到，纵观全球百年来的产业发展历程，在一个完全开放的市场竞争中，没有一家企业可以垄断上游核心部件，否则就是“自取灭亡”。当年日立、松下等少数日本企业主导的等离子显示技术，如今LGD一家豪赌的蒸镀式OLED显示技术，都存在这种令人担心的战略平安短板。

也就是说，即便OLED电视未来会放量上涨，但也不是LGD押宝的技术方向，而是有众多中国企业参与推动的印刷式OLED技术。可以想象的是，随着印刷式OLED在中国大陆、中国台湾等地的显示企业推动之下，LGD过去在OLED面板上的巨资投入将很可能会遭遇“竹篮打水一场空”的尴尬。

最终，这拖累的是OLED电视市场化引爆进程，影响的是下游一大批提前布局OLED企业的商业利益。

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