撰文|伊帅

如今的年轻消费者虽然工作很忙，但是娱乐生活一点都不枯燥，从观看各种球类角逐、综艺节目到眼不离手的电子游戏，让他们的业余生活变得十分丰富。当然，在这些球赛或是游戏中，我们总能看到一些汽车品牌的植入，而东风悦达起亚绝对算是其中的一位“常客”。

经过多年的耕耘，体育营销如今已经成为东风悦达起亚与用户沟通、展现品牌魅力的重要手段。体育营销作为一种常规的营销手段，一直盛行于汽车圈。东风悦达起亚从赛车到电子游戏全方位布局，我们称它为“资深玩家”一点都不为过。不过，若论精彩程度，还是得从其在CTCC中的表现说起。

CTCC让消费者深入了解品牌基因

正如火如荼开展的2019年CTCC角逐中，东风悦达起亚车队连传喜讯。在9月15日刚刚结束的浙江宁波站角逐中，东风悦达起亚车队选手曹宏炜强势超车，斩获季军。并且凭借着本站夺得的大量积分，东风悦达起亚车队重回厂商杯积分榜首，为卫冕2019厂商杯年度冠军占得先机。

而在已经完成的前几站角逐中，东风悦达起亚车队也有着同样精彩的表现和成绩。在肇庆站角逐中，东风悦达起亚车队的张志强和崔岳以亚军和季军的名次完成角逐。东风悦达起亚车队继2018年肇庆站两夺厂商杯冠军后，在广东国际赛车场实现厂商杯3连冠；在佘山站角逐中，东风悦达起亚车队车手曹宏炜一路奋起直追，在上海天马赛场展开激烈角逐战，最终在最后一个弯道完成逆袭，独占鳌头，同队车手张大胜排在第三位冲线，为东风悦达起亚锁定厂商杯冠军奖杯；在绍兴站角逐中，首次踏足这条赛道的东风悦达起亚车队收获佳绩，曹宏炜和张大胜包办冠亚军。由此，东风悦达起亚凭借两位车手的出发挥，斩获了本回合角逐的厂商杯的冠军。可以说这一系列的优异成绩，让东风悦达起亚在CTCC的赛场上风光无限，同时也让更多人对东风悦达起亚有了更全面、深入的了解。

当然，在本届CTCC赛事中，东风悦达起亚的参赛车型全新一代K3也被车手和不少的消费者所认可。全新一代K3在今年5月正式上市，此次换代其在外观上又重拾了韩系车引以为傲的外观设计。在配置方面，新车从舒适性配置到驾驶辅助配置都符合了当下主流水平。而在动力方面，其1.5L+IVT和1.4T+7DCT两款不同的动力总成也可以满足众多消费者的需求。

体育营销拉近与消费者间的距离

不过，说到东风悦达起亚在体育营销方面的投入，其实是源于起亚汽车。起亚汽车牵手澳网、赞助世界杯等国际赛事，在体育领域的每一次出手都可谓是大手笔，这也为东风悦达起亚开展体育营销带来了得天独厚的资源。而与一般车企多以赞助或冠名的形式进行体育营销不同的是，东风悦达起亚是以玩家的身份参与其中，并一直致力于创造机会和年轻消费者沟通，邀请车迷与用户共同体验体育运动的乐趣，享受积极向上的车生活。

好比，在2019女足世界杯期间，东风悦达起亚组织球迷开启观赛之旅，为中国女将们加油助威。针对2018-2019赛季欧联杯，东风悦达起亚开展了一系列多样化的互动体验活动，与球迷一同感受足球带来的火热魅力。

通过这些互动活动，东风悦达起亚不仅展现了激情、活力、积极向上的品牌精神，更拉近了与年轻群体的距离。此外，东风悦达起亚还开展五人制足球赛等，真正将体育作为一种品牌文化来深入打造。可以说，体育因子已经根植于东风悦达起亚品牌精神之中，让其更具激情与感染力。

当然，体育赛事只是一方面。针对现在年轻消费者比较关注的电子竞技领域，起亚也是看到了其中的机遇。我们都知道，《英雄联盟》（LOL）这款游戏在全球有大约8亿的注册用户和1亿左右的月活跃用户。它是全球玩家人数最多的网络游戏，“最火网游”实至名归，并且在国内就连一些明星也都是其忠实粉丝，影响力非同凡响。

据了解，起亚汽车赞助了9月7号和8号在古希腊雅典举办的2019年LOL夏季联赛总决赛，这是起亚汽车继女子世界杯、欧联杯等赛事之后，在体育营销方面的又一重要举措。起亚赞助电子竞技游戏无疑会提升其在消费者面前的展示机会，而其年轻的品牌设计也会更深入人心。不难看出，东风悦达起亚在体育营销方面重在“亲民”，毕竟能与消费者打成一片才能提升品牌的认知度。

其实不论是CTCC赛事的精彩角逐还是在体育营销方面的各种植入，东风悦达起亚都在用实际行动拉近与消费者的距离，让消费者能够近距离的感受东风悦达起亚的品牌魅力。而消费者无论是通过赛事还是游戏对东风悦达起亚进行了解，至少在车市下行的布景下，东风悦达起亚已经长久连结了自身的品牌影响力。相信随着后续产品的不断丰富，东风悦达起亚在销量方面也会得到一个长足的进步。